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雷军与他的游戏帝国

2018-05-07
雷军亲自为其站台,这款产品叫做《小米枪战》,其11天的活跃玩家超过100万,另外这款产品成为首批通过审批获得版号的求生类射击手游。

小米科技为了一款移动游戏召开了发布会,甚至连雷军都亲自为其站台,这款产品叫做《小米枪战》,其11天的活跃玩家超过100万,另外这款产品成为首批通过审批获得版号的求生类射击手游。


今天iOS版本正式上线,上午11时开放苹果版“实战训练”模式,加上此前《小米枪战》“实战训练”完成几乎所有主流安卓机型适配,不论是华为、OPPO、ViVO还是苹果玩家,现在都可以“开黑”体验这款游戏的独特魅力。

 

(《小米枪战》“全家福”)


虽然这次发布会上请了美女代言人陈一发,而且由尚进亲自主持,但是雷军的出现掩盖了所有人的光芒。这可是中国程序员界TOP前3的人,上满了各种财富排行榜,一手培植出多家上市公司的成功学代言人,上过很多综艺节目的网红界大佬,米粉们的idol。在吃瓜群众的眼中雷军是成功的代名词,在资本领域是站在风口的那个人,二次元界是鬼畜视频的明星,在家庭主妇眼中他是电饭锅、手机、扫地机器人、空气净化器、台灯等等家用电器的老板,而在我眼中他浑身闪着金光,他是金山系的掌门(当然,这个门派已经波及到整个互联网、文娱等行业)。

 

雷军的光辉照耀着很多领域,但是今天我们就只说说他的游戏帝国,毕竟目前的游戏市场正处在风云变幻的时期,BAT中的百度游戏已经彻底不见,市场上只有腾讯一家独大,网易、阿里都在拼命布局,其实雷军与游戏之间也有着多年情分。


雷军的小米

雷军的游戏

 

如果说到雷军与游戏,那可以追溯到2003年,那时候还是金山,产品是现在也很知名的《剑网》项目。那个年月,国内游戏很少,缺乏游戏人才,而金山本身是软件出身,懂游戏的人凤毛麟角,雷军下令各个子公司、事业部、所有技术总监自行挑选骨干,带队前往珠海支援《剑网》项目部,所有人员一周之内到岗。于是就有了《剑网》系列,从PC端到移动端,成为非常知名的游戏IP。

 

(游戏宣传图)

 

2010年,雷军创办了“小米科技”,小米的巅峰时期,圈内人都称他为中国的“雷布斯”,未来唯一可以抗衡BAT的互联网公司。这一年,他接管了金山软件,成为了金山的董事长,开启了“雷军帝国”的开疆扩土。

 

这段时间正是网游时代的黄金期,但此时的雷军已经将重心移步到资本领域,形成雷军系:金山软件(港交所)、欢聚时代(纳斯达克)、猎豹移动(纽交所)纷纷上市,看似与游戏无关,但是欢聚时代是一家以游戏业务为主的公司,猎豹移动也涉及移动游戏业务。另外,参股了西山居,目前西山居很多移动游戏都是小米发行,包括《剑网3》、《小米枪战》等。

 


在2014年,很多传统的游戏厂商开始向着移动游戏领域转型,网游市场萎缩,移动游戏红利期爆发,小米凭借移动终端的销售,吸纳了大量的用户红。2014-2015年,小米都以约15%的市场份额占据国内智能手机市场的老大位置。但是在随后的时间里,小米手机的出货速度开始减缓。

 

在这12年里,雷军对游戏是深情的,不论是金山还是小米,不论主营业务是软件还是硬件,游戏都是其成功逃脱互联网泡沫危机的利器。而在随后的几年里,小米互娱联合西山居以及其他CP发行了很多我们熟知的移动产品,例如MOBA 游戏《小米超神》、FPS游戏《小米枪战》以及竞速类游戏《小米赛车》,影游联动产品《楚乔传》、《老九门》、《盗墓笔记》和《剑侠世界》等等。

 

雷军与小米给移动游戏领域带来的影响

 

自从移动游戏领域全面到来之后,大厂带着重金和大IP闯入,逐渐将小型工作室碾压殆尽,目前形成了腾讯、网易和其他。不论是CP、发行还是渠道,似乎都陷入了很尴尬的境地。但是,在各大安卓渠道流量严重下滑的同时,我们却发现小米、硬核联盟等依靠智能手机形成的渠道,在移动游戏领域有着很好的流量和营收。

 

而对于小米的优势,自然是多年来米粉打下的基础,以及雷军在游戏领域的布局。如果让我来看小米的哪款游戏影响力最大,那既不是《剑网》系列、《西游降魔》,也不是这周全面上线《小米枪战》,而是2015年出口转内销的《COK》(列王的纷争)。

 


之所以对这款产品印象深刻,其中一个原因是其在被小米安卓独代后,雷军亲参加到游戏中,组队与其他国家进行对战。一时间,雷军似乎成为了COK的代言人,每天都会有他的战报,他与很多游戏大佬们为这款产品带来了很大的影响力。

 


虽然雷军投资了很多游戏公司,但是这款产品所属的研发公司智明星通在2015年的时候与雷军并无关系,其是中文天地出版传媒集团全资子公司。

 

那个时候,国内移动游戏被卡牌和RPG类型占领,各大渠道对于其他类型的游戏都抱着观望与不看好的态度,于是《COK》选择在国外发行,曾获得56个国家GooglePlay收入榜Top10 ,153个国家AppStore应用总榜Top25的好成绩。智明星通入选 APP Annie2015 全球52大发行商排行榜,位列第16位,在中国企业中仅次于腾讯和网易,排行第三;公司自研游戏《列王的纷争》被 Facebook 评为 2015 年度最佳游戏。

 

转入国内后,成绩也好的惊人,中文传媒(600373)正式对外公布2015年财报显示,2015年实现充值流水24.13亿,截止当年12月底,该游戏日充值流水峰值达到406万美金,日活跃用户数达471万。COK最高月份注册用户达到1.1亿多,月活最高月份达到2400多万,月流水最高达到3.9亿元。

 

国内安卓正式发行两月后,其国内安卓单日活跃用户突破100万。在App Store畅销榜上的排名也攀升至Top5,排在他前面的游戏分别来自网易和腾讯:梦幻西游、大话西游、热血传奇和拳皇98终极之战。 


可以说雷军代理这款产品是非常有眼光的,为小米进军移动游戏领域打下了良好的基础,并且带来了高额收益。除此之外,还对游戏行业有其他几点影响。

 

首先,移动游戏细分市场形成,并且通过一系列营收非常好的SLG产品,获得了市场的验证,用户对重度、细分类型产品的粘性非常大,付费意愿更高;

 

其次,一批出口转内销的游戏公司浮出水面,当时形成了北有智明星通,南有尼毕鲁的势态,这些公司逐渐被行业内熟悉,其产品开始被发行、渠道争抢;

 

最后,由于市场上新的游戏类型带来的巨大现金流,资本领域也开始蠢蠢欲动,一系列细分游戏团队获得投资,成熟的此类公司开始向着收并购以及IPO推进。

 

小米在移动游戏领域的转型上相对较晚,但是雷军凭借独特的眼光,在细分领域与泛娱乐领域不断扩张,随着FPS类型的移动游戏在国内外爆发,不知道这次雷军与小米是否能为移动游戏领域带来更大的影响。