点愉

数据调查,百份样本窥探真实的二次元“宅”一族

2018-05-17
二次元这个领域不但很大、有很多粉丝,是一座巨大的金矿!

第一次观看“宅舞”是在一场A站举办的活动上,几个萌妹子穿着女仆服跳着萌萌的舞蹈,后来就是AKB48的盛行,以及随处可见的《极乐净土》。不得不说,这段时间ACGN的快速发展其实给二次元世界开了个虫洞,普通人的世界里终于无限渗透了异世界的东西,而二次元却还是二次元,那句话怎么说来着,对,就是泛二次元。


(从二次元红到三次元《极乐净土》)


对于这个领域,点愉一直抱有极大的好奇,也发布过《3亿用户千亿产值 来自二次元的玩家到底爱什么?》的文章。不过,我们发现二次元虽然是个小众领域,但是OTAKU(御宅族)们的属性众多(腐系、萌系、妹系、鬼畜、电波),其涉及的细分领域也不少,LO娘、娃妈、军宅、唱见、舞见、声优厨、画师等等。这次,我们选择了宅舞这个群体,进行了深度调查和采访,共采集了近百分数据,其中包括宅舞团体、唱见、舞见以及粉丝们。


这其中竟有28%的用户对宅舞无感,所以你们为什么要在宅舞里?


宅舞这一领域的用户画像

萌妹子多余蓝孩子


点愉随机采访了三位跳宅舞的用户,采访过程中我们发现他们都是90后群体,在获取调查样本的时候,我们发现这个领域的用户女性多于男性,且90后是主要群体。喜欢二次元的时间都比较长。


女性占到55%,男性占到40%

其他接近5%


最主要的用户是90后群体

其中以21—25岁用户最多


这个群体虽然年龄都不大

但是热衷二次元领域的时间都比较长

可见其粘性很高


点愉对其中几位跳宅舞的小姐姐和小哥哥进行了采访,发现他们其实很有主见,都将宅舞作为自己的兴趣爱好,在二次元领域中,他们喜欢动画、漫画、游戏等等,并且愿意为自己的喜好付费。     


小初,超可爱的90后小姐姐,上海人。2013年开始接触宅舞,在B站上坚持投稿也有4年了。


根据小初的介绍,还有很多更早的阿婆主都有6,7年了,她其实算接触的晚的。以前宅舞的定义是“在家就能跳的,简单表达心情的舞蹈”,早期的宅舞也比较简单可爱,倾向于大家都能加入进来,现在有很多很难的编舞。她加入的时期已经开始偏难了。


现在也工作了即使比较忙但是如果有时间还是会继续跳的,毕竟这是兴趣爱好。游戏的话有玩《碧蓝航线》,该有的船都有但是不氪。还是看动漫为主,游戏很少玩了。


牡丹, 95后男生,武汉人。2013年加入大学社团开始练舞,一开始就是为了教社团的学弟学妹才开始自己学,现在已经是看的多跳的少了。他认为,男生跳的感觉都往街舞方向走,男生靠卖萌涨粉那颜值太恐怖了。女孩子长得可爱点腿长点就容易涨点击。

 

最喜欢的游戏是《魔兽世界》和《炉石传说》,但是只有周末休息的时候会玩了,上个月氪了个炉石预购包,结果开完也没组卡也没冲天梯,现在励志当个无氪党,因为微氪也不出货也不爽....重氪又氪不起,所以《FGO》也戒了。开始工作后每天忙成狗,现在回家只会选怎么躺着玩舒服的游戏,觉得《开心消消乐》是正途。也会玩音游比如《cytus》、《maimai》。


爱丽丝酱,90后萌妹子,深圳人。从2014年接触宅舞,喜欢动漫大学加入社团后找到志同道合的小伙伴,一起排练,跟着大学的社团到处表演,工作后才开始认真练舞并且在B站上投稿。然而她对自己成为被窥探的小众群体不是很开心。


她现在很喜欢的游戏是《崩坏3》,在上面花了2000多块,甚至曾经一度想去米哈游工作,但是想想自己对游戏没太大兴趣还是算了。目前,和搭档约定了要好好练舞,于是戒掉了游戏,《崩坏3》的账号也送人了。因为喜欢宅舞,也会去玩相关的游戏例如《lovelive》、《偶像大师》(日服)。也会为看《创造101》少女偶像养成的节目买会员。


她觉得,三次元看二次元总是怪怪的,大众喜欢窥探小众群体,无视掉他们就好啦。


目前对于宅舞

整个行业存在很多问题和争议


宅舞是一个仅在中文里使用的名词(日文没有宅舞或オタクダンス之类表述),一般用来指:


  1. 和御宅文化(以ACGN为主)相关的舞蹈,以及BGM使用了御宅文化相关曲目的舞蹈;

  2. 在NicoNico动画的试跳区(踊ってみた)发源的舞蹈,以及其他使用了NicoNico动画发源曲目的舞。



通过对业内专业人士的采访,点愉发现在日本其实是没有“宅舞”这个词的,这其实是一个本土气息浓重的舶来品。这位专业人士告诉点愉,目前整个宅舞行业非常不正规、也不规范,素质参差不齐,大部分男性用户就是为了看姑娘或者看胸、看腿,不关心舞蹈动作。在视频的弹幕上,经常可以看到污秽不堪的评论。

 

从数据来看大部分用户是理智的

但是看妹子看腿的用户

还是占到了23%左右


另外,随着直播行业的野蛮生长,主播们整体素质参差不齐,宅舞作为细分领域,主播的素质也比较堪忧。所以不论从从业者的角度来看,还是从观众的角度来看,整体素质不高。


第三,平台本身存在的问题,这就要把B站拎出来说一说了。对于B站来说,我们发现这里聚集86%的用户,而B站也对应的开了舞蹈区,吸引更多的二次元用户关注,但是平台监管力度很难管控,内容方面也是参差不齐。


近百分样本中接近9成的用户

群体选择B站观看宅舞


很多二次元专业人士认为AKB48这类的女团是非常成功的宅舞团体,不但整体素质较高,在商业化上也比较成功。但是对于很多跳宅舞的人来说,他们并不认为这些女团算是宅舞类,只是披着宅舞的外衣,实际上挂羊头卖狗肉而已。


青龙:宅舞进入门槛低,宅舞和舞台剧各顶半边天,不过还是无法代替舞台剧,主力军也变成初中生了


雨子:现在漫展的宅舞表演都变成二次元蹦迪了


这部分用户认为,现在的宅舞已经不是他们喜欢的样子,整个行业非常浮躁,而且很多平台打着二次元的名号来赚钱,这是他们不能接受的。他们热爱宅舞的初衷很简单,就是单纯的从自己的兴趣出发,类型其实也比较丰富。


大部分用户是没有分类的

只要与ACG相关就可以了


所以,从目前来看,整体行业的情况并不乐观,从业者素质不高,平台管理部规范,观众的素质也参差不齐。而真正的用户又不关心是否商业化,只是单纯的兴趣爱好。


关于宅舞的商业化

超过7成用户更接受漫展表演


所以,从目前来看,整体行业的情况并不乐观,从业者素质不高,平台管理部规范,观众的素质也参差不齐。而真正的用户又不关心是否商业化,只是单纯的兴趣爱好。


关于宅舞的商业化

超过7成用户更接受漫展表演


虽然宅舞是一个小众的娱乐方式,但是随着用户群体不断增加,付费能力非常好,并且很多用户愿意为其付费,在聚集流量的同时,商业化变现是必然之路。说起变现,其实主要模式就是粉丝效应,不过在形式上还是比较多样的,这部分群体更愿意在哪些地方付费。


用户对于漫展和打赏方面更愿意付费

有接近2成的用户不愿意付费


受年龄和地域制约大部分用户群体属于无收入范围和低收入范围

主要在3k到9k之间


但是并不意味着这部分人群的付费能力不行对真爱多少钱都要买。上图为每月在二次元领域的消费额度


游戏作为互联网变现利器,也是ACGN中的组成部分之一,点愉为其做了单独的调查。这些人群有77%都喜欢玩RPG角色扮演类游戏,另外47%的人会选择休闲类游戏。


虽然大部分玩家喜欢RPG扮演类

但是在这个类型中

多以二次元类游戏为主


在游戏终端上更多的用户选择手机和PC端,主机和掌机选择的较少,这大概是智能机的普及以及主机和掌机时代的断档造成的。


(新时代的用户

手机已经成为绝对终端)


在为游戏付费的方面两极分化很严重,接近四成用户在付费上没有上线,只要喜欢就付费,但是两成用户致力于不付费,另外还有超过四成用户是小R玩家,付费能力在万元以内。

 


对于这些用户喜欢玩什么游戏,点愉也做的调查,主要是:《碧蓝幻想》、《FGO/命运冠位指定》、《恋与制作人》。


而在接受调查的群体中,我们发现在ACGN(Anime动画;Comic漫画;Game游戏;Novel小说)中,他们最爱的还是动画,游戏可以占到接近六成。


样本中九成用户的最爱是动画


最后,我们来谈一谈宅舞的转型,专业人士告诉点愉,跳宅舞的这个群体,走专业路线的很少,但是随着现在受众越来越多,平台大力扶植,广告接入频繁以及资本的涌入,造成这个行业非常浮躁,从业人员的素质参差不齐,而且这些从业人员转型困难。


大部分宅舞从业者都是女孩子,她们从很小的年纪开始跳宅舞,根据平台的热度可能会有一定知名度,但是大部分女孩子随着年纪的增长,逐渐分离出来,不论是学习还是工作,都会在另外一条轨道上,宅舞将成为她们的爱好,偶尔跳一跳或者更多的是观看。


一部分打算走职业路线的女孩子,她们的转型是比较困难的,因为大部分从业者并非专业院校毕业,所以在舞蹈方面的专业素养不够,很难成功转型成为专业舞者。


另外,由于圈子并非大众,没有受过专业的表演训练或者音乐训练,使得这部分群体很难转型成为主流艺人。


对于AKB48这种女团性质的团体,主要是维护整个团队的热度,打造整体品牌,团队成员一波接一波的换,年纪稍微大一点就会被淘汰,很难有更多的发展。



最后,这位专业人士说,二次元这个领域不但很大、有很多粉丝,是一座巨大的金矿,而且很多人从二次元用户身上挖掘了大量的金钱,不论是女团、游戏、舞台剧、周边或者广告这些形式,都只是金矿的皮毛,他们榨取了金钱,却没有对这个行业的尊重。


只有更加专业的深入二次元群体,了解他们的喜好,尊重这个群体,不把他们当做钱袋子,制作高质量的内容,尊重每一个IP,才能让这个行业更加正规,才能持续这个群体的生命力。


PS,感谢接受采访的专业人士

感谢北京两大宅舞团的粉丝交流群:帝都南华团和DokiDoki